Apple меняет условия для приложений в Евросоюзе

18 августа 2026 года Apple объявила о переходе на единые бизнес-условия для всех разработчиков, распространяющих приложения в Евросоюзе. Компания представляет изменения как результат согласования позиций с Еврокомиссией, снимающее часть разногласий вокруг Digital Markets Act (DMA). Ключевое новшество: Core Technology Fee, посистемный сбор за установки сверх порога, заменяется на единую комиссию в 5% с цифровых транзакций вне App Store. Подписать новые условия можно уже сейчас, в силу они вступают 1 октября 2026 года.

Как развивалась ситуация

Пересмотр условий стал очередным эпизодом многолетнего конфликта Apple и Еврокомиссии по DMA. В апреле 2025 года Комиссия оштрафовала Apple на 500 млн евро за ограничение права разработчиков направлять пользователей к более дешевым способам оплаты вне App Store; это решение Apple оспаривает отдельно в деле T-438/25. Сам Core Technology Fee Комиссия рассматривала не как самостоятельное коммерческое условие, а как возможный способ обойти требование о свободном стриминге к альтернативным платежам.

Ранее REVERA уже разбирала статус Apple как гейткипера по DMA: в июле 2026 года Общий суд ЕС отклонил все иски Apple против признания App Store и iOS единой основной платформенной услугой, подтвердив и обязательства по интероперабельности с оборудованием конкурентов. Решение оставило Apple мало пространства для оспаривания самой юрисдикции DMA и, по всей видимости, стало одним из факторов, подтолкнувших компанию к переговорному урегулированию, объявленному 18 августа.

Суть изменений

Вместо трех параллельных наборов условий Apple вводит один для всех разработчиков, распространяющих приложения в ЕС. Core Technology Fee и Core Technology Commission (5%) заменяют друг друга; отдельно отменяются сбор за первичное привлечение пользователя и плата за сервисы стора. 

Новая структура комиссий выглядит так: 

• 26% для приложений App Store с оплатой через Apple In-App Purchase (15% для участников App Store Small Business Program, Mini Apps Partner Program, Video Partner Program и для продлений подписок после первого года); 
• 20% для App Store с альтернативной обработкой платежей (10% для тех же категорий);
• 15% для App Store при переходе на оплату за пределами приложения (10% для тех же категорий); и 
• 5% Core Technology Commission для приложений, распространяемых через альтернативные маркетплейсы или веб-сервисы.

Показательно, что ставка в 15% для перехода на оплату вне приложения в ЕС почти совпадает с комиссией, которую Apple предложила суду Северного округа Калифорнии 13 августа 2026 года по делу Epic Games для аналогичных внешних платежей в США, – сопоставление, которое Apple, по всей видимости, использует как аргумент в обоих процессах.

Альтернативные платежи и защита несовершеннолетних

Впервые в ЕС разработчикам разрешено сочетать Apple In-App Purchase с альтернативными способами оплаты в одном приложении, с учетом требований к оформлению интерфейса. Однако выбранную конфигурацию – In-App Purchase, альтернативную обработку внутри приложения, переход на веб-оплату или их комбинацию – необходимо сохранять в течение 12 месяцев.

Параллельно вводятся требования к защите несовершеннолетних: приложения категории Kids не смогут вести на внешние сайты для оплаты; пользователям младше 18 лет потребуется родительский шлюз перед покупкой через альтернативную обработку или переход на веб-сайт; пользователям младше 13 лет переход на веб-оплату будет запрещен полностью. В странах ЕС с более строгими порогами согласия для детей старше 13 лет эти меры будут применяться по аналогии.

Расширение доступа к альтернативным маркетплейсам

Apple расширяет круг компаний, которые вправе управлять альтернативным магазином приложений или распространять приложения через веб в ЕС: теперь это доступно компаниям с умеренным рейтингом финансовой устойчивости по Dun & Bradstreet, публичным компаниям и их дочерним структурам, компаниям с венчурным финансированием, прошедшим финансовый аудит, а также государственным, образовательным и некоммерческим организациям. Обязательная Notarization – базовая проверка функциональности и защиты от серьезных угроз – сохраняется для всех приложений при альтернативной дистрибуции.

Позиция критиков

19 августа 2026 года Coalition for App Fairness – объединение разработчиков при участии Epic Games, Spotify и Match Group – заявило, что Apple упустила возможность выстроить доверие с разработчиками и регуляторами, и призвало Еврокомиссию вернуться к вопросу о соответствии новых условий целям DMA в части реальной свободы выбора и конкуренции.

Регуляторный контекст

Формальной позиции Еврокомиссии по новым условиям пока нет: решение объявлено как результат переговоров, а не правоприменительного акта. Это отличает нынешний эпизод от предыдущих: индийский антимонопольный орган по параллельному делу об App Store, которое REVERA также освещала, и продолжающийся процесс с Epic Games в США показывают, что Apple вынуждено выстраивать разные модели комиссий под разные юрисдикции одновременно, что увеличивает регуляторную нагрузку и риск противоречий между обязательствами.

Рекомендации REVERA

1. Оценить финансовый эффект новой структуры комиссий для каждого канала дистрибуции в ЕС – App Store с Apple In-App Purchase, альтернативная обработка, переход на веб-оплату и полностью альтернативная дистрибуция.
2. Перед выбором способа оплаты учитывать обязательный 12-месячный период ее сохранения и заранее просчитывать действия на этот срок.
3. Если приложение ориентировано на несовершеннолетних пользователей или имеет значительную аудиторию младше 18 лет, до 1 октября 2026 года проверить механику родительского шлюза и ограничений на переход к веб-оплате.
4. При планировании выхода на альтернативный маркетплейс или веб-дистрибуцию в ЕС оценить соответствие компании расширенным критериям допуска и заложить время на прохождение Notarization.
5. Сопоставить новые условия с текущими договорами и любыми открытыми спорами по DMA, поскольку их подписание может повлиять на позицию компании в уже начатых разбирательствах.

Практика Arbitration & IT Disputes REVERA готова оценить финансовые и юридические последствия новых условий Apple для вашей компании и пересмотреть структуру дистрибуционных и платежных соглашений с учетом требований DMA.