Маркировка ИИ-контента в ЕС: опубликован Кодекс практики

Уже через несколько месяцев для многих компаний, использующих генеративный ИИ, вопрос маркировки контента перестанет быть вопросом доброй воли.

С 2 августа 2026 года начинают применяться положения EU AI Act о прозрачности ИИ-контента. На практике это означает, что создателям и пользователям ИИ-систем придется раскрывать факт использования искусственного интеллекта при создании изображений, видео, аудио и в отдельных случаях текстов.

Чтобы помочь бизнесу подготовиться к новым требованиям, Европейская комиссия опубликовала Кодекс практики по обеспечению прозрачности контента, созданного с помощью ИИ.

Что предусматривает Кодекс?

Кодекс практики состоит из двух разделов:

• Раздел 1: Поставщики генеративных ИИ-систем – Правила маркировки и раскрытия ИИ-контента;
• Раздел 2: Развертыватели ИИ-систем – Правила маркировки дипфейков и ИИ-текста.

Основные положения

1)    Акцент на «неудаляемую» маркировку ИИ-контента и редакционный контроль

После вступления правил в силу одной простой надписи «создано ИИ» будет недостаточно. Кодекс рекомендует использовать двухуровневую систему:

1. скрытые водяные знаки, встроенные непосредственно в изображение, видео, аудио или текст;
2. цифровые метаданные с криптографической подписью.

При этом особое внимание уделяется защите маркировки от удаления. Поставщики должны сохранять и воздерживаться от намеренного изменения или удаления существующих меток метаданных, а также включать в политику допустимого использования ИИ запрет умышленного удаления или подделки меток метаданных со стороны развертывателей или любых других третьих лиц. 

Кроме того, необходимо обеспечить устойчивость маркировки к типичным операциям обработки.

Поставщики генеративных ИИ-систем, за исключением поставщиков медиа-услуг, обязуются установить, адаптировать или поддерживать надлежащие политики в отношении проверки человеком или редакционного контроля до публикации, а также обеспечить, чтобы физическое или юридическое лицо несло редакционную ответственность за публикацию ИИ-текста.

2)    Запрет создания способов и инструментов для удаления маркировки

Поставщикам рекомендуется не только сохранять существующие метки, но и отказаться от распространения инструментов, позволяющих обходить или стирать такую маркировку.

На поставщиков ложится обязанность не размещать и не предлагать на рынке, а также не продвигать и не рекламировать использование инструментов, предназначенных для обхода меток, добавляемых к ИИ-контенту.

3)    Единый подход к маркировке

При использовании ИИ для создания контента предлагается единый подход к маркировке дипфейков и ИИ-текстов:’

• рекомендуется раскрывать информацию о том, что было изменено системой ИИ (например, текст или пиктограмма, описывающая, что лицо было изменено);
• значок или эквивалентная метка могут отображаться в разных размерах в зависимости от контекста, при условии, что раскрытие информации будет понятным и различимым для пользователей.

При невозможности проставления визуальной метки – короткое звуковое предупреждение на понятном и простом естественном языке, либо на том же языке, что и контент, либо на английском языке, в котором разборчиво указывается искусственное происхождение аудио-дипфейка.

Также разработан набор символов, которые можно использовать для маркировки контента, созданного с помощью ИИ.
С полным текстом Кодекса практики можно ознакомиться по ссылке.

Почему это важно для бизнеса?

Хотя соблюдение Кодекса

практики является добровольным, требования к прозрачности, предусмотренные ст. 50 EU AI Act, являются юридическими обязательствами. Кроме того, Кодекс практики будет дополнен руководящими принципами относительно сферы действия обязательств по обеспечению прозрачности, изложенных в ст. 50 EU AI Act.

После положительной оценки Кодекса практики все поставщики и развертыватели, подписавшие его, могут полагаться на содержащиеся в нем меры для демонстрации соответствия правилам EU AI Act в отношении маркировки и раскрытия контента, созданного с помощью ИИ. 

Это снизит административную нагрузку и обеспечит предсказуемость, правовую определенность и доверие во всех государствах-членах. Напротив, поставщики и развертыватели, решившие соблюдать требования другими способами, должны будут продемонстрировать адекватность этих мер.